看見豐收的喜悅
上面幾幅圖片展示給我們的是和美的鄉(xiāng)村風光、興旺的鄉(xiāng)村產業(yè)、富足的鄉(xiāng)村生活……剛剛過去的暑假，我們有多少人是被鄉(xiāng)村短視頻所“引”過去的？短視頻里聲色光影的鄉(xiāng)村場景化再現(xiàn)，撩撥起鄉(xiāng)愁、激發(fā)出向往，看到白墻黛瓦，想起美麗圖卷；看到小橋流水，想起河邊浣紗；看到一蓑煙雨，想起山河故人……然后在鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)愁的牽引下，便開始一場說走就走的旅行。
近年來，大家可以感受到一個明顯變化：豐收已經不再是一個較為封閉的場景，即使遠在大城市的人們，也可以通過短視頻直播等看到如火如荼的豐收景象。這是信息傳播技術的進步，也是時代悄悄孕育的變化。以往，我們對農村的印象更多的是停留在課本和想象中，而現(xiàn)在，我們則可以清晰地看見。農村不再遙遠，變得觸目可及。
在數(shù)字化技術的加持下，原先散落在各地的豐收景象云集在網上，其中，短視頻直播加劇了慶豐收景觀的全域傳播。直播的意義不只是為農民打開了農產品的銷售渠道，還在于讓更多農民、農村以及農業(yè)生產活動被看見、被了解。一定不能低估這種“被看見”的價值，因為“被看見”是農業(yè)農村得以更好發(fā)展的一個窗口。短視頻成為越來越多人記錄美好鄉(xiāng)村的主要方式之一。
在以往，傳播場景的呈現(xiàn)和節(jié)目制作都具有一定門檻，農村和農產品的曝光度有限。但是在移動互聯(lián)網和社交媒體時代，這種門檻逐漸被削平。農民憑借手中的智能手機，隨時可以將自己的生活分享出去，將真實、細微的農村展現(xiàn)出來。
抖音《鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音鄉(xiāng)村內容數(shù)超4.59億個，播放量超23901億次，有415億次點贊，58億次評論。
如今，短視頻成為越來越多人記錄美好鄉(xiāng)村的主要方式之一。透過這種分享，我們可以清晰地看到他們缺什么、問題和困境有哪些、需要怎樣的幫助和改善等等。這種“被看見”和“可以看見”的交互力量，不容小覷。比如，做食品加工、餐飲行業(yè)的人員，可以透過社交平臺看到與自己行業(yè)相關的農產品豐收情況、質量、產地等信息，進而可以和一些農村地區(qū)建立高效的連接和合作。還有一些從農村走出去的年輕人，帶著專業(yè)知識、廣闊眼界以及互聯(lián)網思維回到農村，讓家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的農業(yè)生產活動盡可能地多樣化、商業(yè)化。
眼下，正值我國很多地方的秋收時節(jié)。而農作物的豐收，并不意味著農民“一年之計”的終點。豐收之后，收獲的糧食如何順利賣出去，都有哪些銷售渠道，能夠賣到怎樣的價格……這些都需要充分的信息交互來解決。當后續(xù)這些工作都穩(wěn)妥地完成，農民的錢包才會鼓起來，心里才會踏實。
所以，從這個意義上講，不只是直播助農，透過互聯(lián)網，我們可以有太多渠道和方法助力鄉(xiāng)村發(fā)展。在這里，我們歡度豐收，歡度這個不僅寫在金黃色大地上，更寫在農民臉上的豐收。
可能很多人不知道，每10個銀耳，就有9個產自福建古田。然而，過去很長一段時間，因缺乏更直觀高效的推廣渠道，古田銀耳市場認知度較低。同時，曾因產品經中間商轉賣，溢價嚴重，和消費者之間形成了層層壁壘，一度呈低買高賣的局面，當?shù)剞r戶難以掌握主動權。
最近兩年，鄭仁江開通了抖音電商店鋪，發(fā)布了112條短視頻，吸引了5萬多粉絲關注。在他和當?shù)剞r戶的帶動下，古田銀耳一次次“出圈”，從之前的閉塞于長江以南，到現(xiàn)在觸達全國各地，被更多人知道和認可，也為古田食用菌產業(yè)帶來了新的商業(yè)模式和機遇。
鄭仁江的故事很好地反映出了短視頻和直播電商的特色：以視頻的形式展現(xiàn)，效果更加生動清晰；采用推薦而非搜索的邏輯，讓消費者更自然地發(fā)現(xiàn)自身的潛在需求。當下，如古田銀耳這樣的“傳統(tǒng)產業(yè)帶+全域興趣電商”模式已成為新的商業(yè)圖景，傳統(tǒng)產業(yè)帶也隨之邁入了新的時代。
近日，農業(yè)農村部農村經濟研究中心與抖音電商在京聯(lián)合舉辦“電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展”豐收節(jié)論壇。來自農業(yè)領域多位專家學者、企業(yè)代表、電商新農人等就電商平臺助農舉措、農產品產業(yè)帶縱深發(fā)展、鄉(xiāng)村產業(yè)數(shù)字化發(fā)展新機等內容進行探討。
產業(yè)帶找到新機會 數(shù)字賦能下，農產品競爭力1+1＞2
在中國的土地上縱橫交錯著一條條農業(yè)產業(yè)帶，果蔬糧油的豐產豐收很大程度都是由這些產業(yè)帶串聯(lián)而成。
從東北黑土地上的玉米，到中原糧倉里的小麥，再到福建古田銀耳等等，這些橫貫大江南北的產業(yè)鏈條點亮了中國的農業(yè)版圖，他們是當下農業(yè)產業(yè)的骨骼血肉，為豐收提供堅實支撐。
然而，雖然產業(yè)帶擁有很強的勢能，同樣也有自己的痛點。
資金回流，對于小農戶來說就是痛點之一。
“在合作社的時候，我們對接的銷售渠道主要是各地的商超、農貿市場、深加工工廠等，這些渠道的賬期都很長，三個月、半年、一年不等，作為農民，沒有太多資金支持和周轉空間，時常被賬期壓得喘不過氣?！?021年，鄭仁江開始試水抖音電商，在抖音里賣貨，只要沒有發(fā)錯貨或者其他品控售后問題，一般發(fā)出后14天左右就能收到貨款，這大大縮短了回款時間。鄭仁江說，這是他萬萬沒想到的。
銷售渠道限制，是痛點之二。
對此，中國農產品市場協(xié)會會長張玉香建議，應發(fā)揮線上渠道和線下渠道的協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢，提升產業(yè)鏈供應鏈水平，實現(xiàn)生產與市場的更有效銜接，既讓優(yōu)質農產品進城，成為更多城里人的菜籃子，又解決農民賣貨難題。“越來越多的農戶、商家通過短視頻、直播等展示宣傳美麗鄉(xiāng)村，推介優(yōu)質農產品?！睆堄裣阒赋?，全域興趣電商在農村地區(qū)快速普及，成為農產品從“田間地頭”走向市民餐桌廚房的新渠道、新方式。
同時，張玉香認為，在發(fā)展過程中，農產品批發(fā)市場和農產品電商呈現(xiàn)出互補互促的關系。一方面，批發(fā)市場與電商各有優(yōu)勢，互相補充。批發(fā)市場作為農產品流通主渠道，發(fā)揮著滿足百姓“菜籃子”“米袋子”基本需求的主力軍作用；而全域興趣電商則利用生產者與消費者直接對接的優(yōu)勢，在滿足消費者個性化、多元化需求，提升農產品價值方面發(fā)揮著重要作用。另一方面，兩者相互促進，部分消費者可能因為通過短視頻、直播了解某些商品后，會到線下市場去購買；批發(fā)市場積極發(fā)展電商，一些經銷商還主動加入電商行業(yè)，進行短視頻和直播，利用電商促進產品銷售。線上線下市場深度融合，是新時期充分發(fā)揮農產品市場流通功能，推動鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的客觀要求。
